Desde sempre, o visual conta muito para a promoção de um destino turístico. Não é à toa que um dos clássicos relicários de viagem é o álbum de fotos: é preciso mostrar às pessoas, em imagens, o quanto os momentos em outro lugar valeram a pena.
E, para isso, o Instagram é uma das ferramentas cruciais para promover lugares. É através das fotos que as pessoas vão se sentir impelidas a escolher um destino novo a conhecer. Pelas imagens o turista pode ver pontos históricos, pratos, como a comunidade vive e se comporta…
… e, claro, em redes sociais de imagens os próprios turistas podem participar da criação de um gigantesco álbum de viagem, promovendo organicamente um destino. Por exemplo: o perfil @visiteminasgerais, da Secretaria de Turismo de Minas Gerais tem como principal objetivo repostar fotos do estado que são feitas pelos próprios turistas e nativos, desde que usem a hashtag #turismomg.
Quando falamos do Instagram, nem sempre contamos com fotos profissionais. A maioria, inclusive, é bem amadora, registrando momentos que cada turista ou nativo captou em um contexto diferente.
Contudo, nos panfletos de viagem mundo afora, sempre vemos fotos tiradas por fotógrafos profissionais, que já têm um olhar apurado e artístico sobre o que querem registrar e, ainda, contam com a possibilidade de editar as imagens para deixá-las ainda mais bonitas – e atrativas, se falarmos da publicidade e do marketing.
A pergunta que fica é: qual é a melhor estratégia de uso de fotos para a promoção de um destino turístico? Utilizar banco de imagens com fotos profissionais dá mais retorno, ou as pessoas estão interessadas, mesmo, é no olhar orgânico sobre um destino?
A resposta vai depender, basicamente, dos canais que você usa para promover a sua cidade.
Banco de Imagens x Imagens Reais
As duas ferramentas são válidas, e podem ser usadas de acordo com a plataforma utilizada para promover um destino turístico.
Se você vai fazer um panfleto, um banner, um outdoor ou um site, por exemplo, é melhor que conte com fotos que possam ser disponibilizadas em alta resolução – e que tenham um apelo de vendas mais apurado. Assim, as fotos dos bancos de imagens se encaixam perfeitamente, pois são bonitas, artísticas, podem ser adquiridas em vários tamanhos diferentes e vão se encaixar perfeitamente no contexto de marketing ou publicidade que o seu negócio precisa.
Mas, se estamos falando de redes sociais, como Instagram ou Facebook, esqueça a compra de fotos profissionais: as imagens reais causam bem mais impacto nos usuários das redes do que as dos bancos de imagem.
E pode ter certeza que quem te segue nessas redes sabe perfeitamente a diferença entre uma imagem tratada e uma tirada do celular de algum turista ou nativo.
Quanto mais você se utiliza dessas fotos reais para promover o destino nas redes sociais, mais tem a simpatia do público, por dois motivos simples:
- O usuário entende que você quer passar uma imagem real do que é o destino, e não algo que foi manipulado por alguém para parecer “mais bonito”;
- Ele percebe que também pode participar, que suas fotos também contam como registros de viagem que são levadas a sério por outros turistas e empresas – e, por isso, tende a contribuir ainda mais com esse imenso banco de imagens reais que vemos pelo Instagram ou Facebook.
Essas fotos “reais” podem não ficar tão bonitas em um outdoor ou uma revista, mas te aproximarão do público-alvo onde ele realmente quer se engajar com você, que são as plataformas sociais.
Sabe aquela história de que uma imagem vale mais do que mil palavras? Então: a imagem certa, no contexto certo, pode valer, também, o cliente que você tanto almeja.