O setor de turismo está em franca ascensão, incluindo tecnologicamente, e isso ocorre devido à transformação dos próprios turistas. Hoje, são eles que ditam as regras.
E, para ligar visitante a local visitado (ou o contrário), as mídias digitais, em especial o Instagram, têm se tornado ferramentas poderosas para a divulgação dos produtos turísticos. Vale lembrar que no Instagram é que se encontra o público mais conectado do planeta, do qual falamos em outro post: os Millennials.
Segundo uma recente pesquisa descrita pela Forbes, revista americana de negócios e economia, mais de 40% das pessoas com menos de 33 anos priorizam o quão “digno de Instagram” é o destino que irão visitar. Isso quer dizer que, independente de qual seja a motivação da geração do milênio, o Instagram certamente causa alto impacto na procura por destinos turísticos.
E o roteiro turístico que você procura está no Instagram
Um dos fatores que impulsionam as mídias sociais é o status que elas geram. Para muitos, o objetivo é capturar aquela foto perfeita para a rede social e garantir muitos likes.
Mas há aqueles que entendem que o mais importante é criar uma presença sincera no Instagram – e, para isso isso, é preciso pensar como um viajante. O que motiva as pessoas a curtir, compartilhar ou postar seu próprio conteúdo? O que as motiva a usar uma hashtag de marca?
O Airbnb é uma das empresas que faz um trabalho incrível para seus quase 3 milhões de seguidores, a partir de um conteúdo assertivo, e gera muito engajamento no Instagram. Eles compartilham fotos de lindos destinos, que vão de praias até os Alpes, e publicações ou stories dos hóspedes. Isso se encaixa muito bem com a reputação de sinceridade da empresa e conduz a marca a um excelente relacionamento com os consumidores.
Dito isso, o Instagram tem um grande papel quando se trata da escolha de destinos turísticos pelos millennials, atuando como um critério para viajar, descortinando um mundo de opções desconhecidas pela maioria.
Hoje, lugares remotos, que atraíam apenas os viajantes mais aventureiros, estão inundados com turistas. Se, por um lado, esse cenário é bom para a divulgação do turismo local e geração de receita para cidade, por outro, pode ser negativo, devido à “invasão” desenfreada de turistas e o seu impacto nos recursos ambientais da região – ou overtourism, pra ficar no termo utilizado atualmente.
Para alguns, a ideia de ganhar atenção por curtidas e compartilhamentos é o que leva à decisão, enquanto, para outros, a plataforma funciona como uma espécie de guia de viagem. A credibilidade da rede social também é um fator importante.
Para tirar o melhor da situação, marcas relacionadas ao turismo devem criar um perfil honesto e autêntico e, então, engajar a audiência com fotos e vídeos de alta qualidade.
Dicas para se tornar um local “digno de Instagram”
Se o seu desejo é indicar um local agradável e bacana visualmente, aqui vão algumas dicas para que ele seja “digno de Instagram”:
1 – Tudo começa pela foto
Para que haja interesse da audiência pelo local indicado, uma boa foto é o começo de tudo. O Instagram é inundado de imagens o tempo todo e, para se destacar, é preciso chamar atenção e atrair os olhares para o que é belo e diferente.
2 – Usar Filtros (com cautela…)
Os filtros do Instagram são alguns dos maiores atrativos do aplicativo. Eles permitem personalizar as imagens com edições que vão das mais simples até as mais complexas aproximando o usuário do estilo de imagem que ele vê com frequência no seu feed. Porém, deve-se lembrar que a imagem vista no Instagram será checada pelo turista durante a viagem, e efeitos que possam distorcer demais a realidade devem ser evitados para evitar frustrações.
3 – Procurar hashtags que tenham a ver com a foto
Uma das melhores maneiras de saber os gostos e tendências no mundo social é através da busca por hashtags no Instagram. Assim que determinado termo é inserido, o sistema do aplicativo direciona o usuário para as postagens relacionadas.
4 – Adicione valor à sua imagem
Para que sua foto não seja apenas mais uma na rede social, atribua algum valor a ela para que signifique algo para quem as vê. Qual é a beleza ou destaque da sua foto? Ela pode trazer alguma memória afetiva nos meus seguidores?Evidencie isso também na descrição.
5 – De olho no horário
A sua imagem está tratada e pronta para ser publicada.
Mas, espere, você sabe que horas são?
Nada de postar fotos de madrugada (no fuso horário do país do principal público, claro): é preciso ter em mente que existe o momento certo para fazer isso. O sistema de tentativa e erro, analisando o engajamento advindo de diversos horários, pode mostrar à sua empresa qual é a melhor saída.
E você, já usa o Instagram como fonte de conteúdo para um turismo inovador? Deixe a @ da sua empresa ou cidade nos comentários!